6月21日下午，科特勒咨询集团（KMG）中国区副总裁、管理合伙人乔林，受邀在MBA中心为硕士研究生带来“战略、品牌与市场营销新思考”的分享，讲座由管理学院副教授张静主持。
针对中国企业面临的品牌挑战与困境，乔林先生从品牌战略战术一体化的视角，基于科特勒咨询集团服务过的大量企业案例，提出从社会趋势与用户需求一体化、品类发展与业务延伸一体化、品牌价值与用户话语一体化、品牌价值与终端视觉一体化、品牌价值与用户感知一体化五个维度助力企业品牌发展的整体解决方案框架。这一系统解决方案契合了数智化时代的新特征和重大机遇，助力中国企业在品牌建设、出海和国际化战略等领域的发展。在讲座过程中，同学们就泡泡玛特品牌的全球影响力、传统品牌年轻化、人工智能与数据挖掘等内容进行了热烈讨论。
在互动环节，大家结合自身工作经历，就品牌并购之后的机遇与挑战等问题进行了广泛研讨。最后，乔林先生还为同学们赠送了他最近出版的一本新书《品牌向上：公司品牌管理六策》。该书以“大品牌”视角，提出了“全面品牌管理”理念，其中，助力品牌向上的六大策略也为数智时代个人品牌建设提供了新的启示，也为MBA同学捕捉职场机遇、助力职场发展提供了针对性和指导性的建议。
（撰稿：张静 编辑：孙建敏 审核：周晓剑）
